Geschreven door: Frederique Sengers

Wie denkt dat een duurzaamheidsverslag een klein project is, heeft het mis. Het verslag is namelijk opgesteld aan de hand van internationale richtlijnen, die zijn vastgesteld door het Global Reporting Initiative (GRI). De missie van GRI is om duurzaamheidsverslaglegging voor alle organisaties zo routinematig en vergelijkbaar te maken als financiële verslaggeving, zodat duurzaamheid op waarde kan worden geschat.

Om aan alle internationale richtlijnen te kunnen voldoen, moest veel informatie verzameld worden. Slechts de belangrijkste en meest relevante informatie is verwerkt in het interactieve verslag. Samen met Albron en tekstschrijver Marnix-H. Simons van Tekstbureau Tonijn maakten wij, grafisch vormgever Jochum en projectmanager Frederique, een selectie van de kernonderwerpen. Dit vormde uiteindelijk de basis voor de verhaallijn en hoofdstukindeling van het magazine.

Het schrijven van een magazine vraagt om expertise. Om mensen uit te nodigen tot het lezen van het magazine is er veel aandacht geweest voor de inhoud. De lezer verwacht duidelijke teksten, bijpassende beeldtaal en relevante verwijzingen naar andere bronnen. Tekst en beeld moeten goed in balans zijn. Daarom is Jochum vanaf het begin van dit project nauw betrokken geweest bij de invulling. Hij toverde de informatie om tot gave infographics en animaties.

Naast tekst en beeld, is er ook gesproken woord toegepast in dit project in de vorm van video testomonials. Hierin vertellen verschillende mensen over hun ervaring rondom duurzaamheid en de betrokkenheid van Albron. Samen maakten wij de draaiboeken en scripts, waarmee wij in enkele dagen de 5 testomonials hebben gefilmd. Zo komt in het interactief duurzaamheidsverslag Jaap Seidell, hoogleraar Gezondheidswetenschappen, aan het woord. Hij legt uit hoe partijen kunnen bijdragen om de volgende generatie gezonder te laten opgroeien. Ook oud MVO-directeur Willem Lageweg vertelt zijn verhaal, waarin hij iedereen uitdaagt om mee te bouwen aan een duurzame Gouden Eeuw.

Op basis van dit verslag krijgt Albron van het GRI een eindcijfer voor haar duurzaamheid. Maar het voornaamste doel van dit project is het delen van kennis en ervaring op het gebied van duurzaamheid. Ben je benieuwd geworden naar het interactieve duurzaamheidsverslag van Albron? Bekijk deze dan hier.